Оптимизация сайта - комплекс работ по программной и структурной доработке сайта. Цель оптимизации -  повышение ранжирования сайта в поиске, улучшение восприятия страниц сайта посетителями, повышение доверия к сайту, улучшение конверсии. 

Основные работы по оптимизации сайта:

• создание посадочных страниц (соответствующих семантическому ядру)  сайта 
• оптимизация существующих страниц, если они представляют ценность с точки зрения конверсии или продвижения
• оптимизация метатегов
• оптимизация ссылок, создание seo ссылок
• анализ и устранение ошибок на сайте (ошибки и валидность html, css, jscript)
• оптимизация размера сайта, сжатие css, jscript
• SEO оптимизация страниц в разрезе ключевых слов
• оптимизация контента, информации, текстов, при необходимости  заменить тексты
• юзабилити сайта